4月18日至5月底,諸暨趙家鎮一年一度的“櫻桃節”如期舉行。“櫻桃節”是諸暨趙家鎮的老牌傳統節會,與往年不同的是,2014趙家鎮政府將宣傳推廣的主陣地“搬”到了互聯網上,成功推出了“首屆網絡櫻桃節”。主辦方通過微信、微博、論壇等創新渠道,以適合年輕人玩法的新媒體、新渠道開展“全網營銷”,取得了良好的市場效應和社會口碑。
  創建微平臺 推廣二維碼
  盤點2014年趙家“網絡櫻桃節”的各大亮點,首推“微平臺”的創建運營與“二維碼”的成功推廣。早在3、4月間,趙家鎮政府就著手創建了“美麗趙家”微信公眾平臺,將2000餘戶果農、50家農家樂、特色商戶、鎮村幹部、企事業工作成員等一網打盡,為本次“網絡櫻桃節”提供了“一站式”的服務保障和“多向式”的交互平臺。
  如何讓游客加入“美麗趙家”微信平臺?除了線上的宣傳推廣,“網絡櫻桃節”期間,印有二維碼入口的紙質標簽也被懸掛在趙家鎮的數千株櫻桃樹上,游客只要拿出手機掃一掃,就能在微信上獲得各種採摘資訊、攻略、餐飲信息,趙家旅游資源介紹等內容。這一創新之舉,打通了政府服務機構、景區商家、種植戶、游客的多向信息流,也為游客之間的分享互動提供便利。
  媒體齊發力 微信更給力
  “公眾平臺”與“二維碼”的成功推出,首先點燃了眾多媒體的關註熱情。儘管本次網絡櫻桃節秉承刪繁就簡、節儉操辦的原則,但各類新聞與圖片仍被各大媒體轉載,除錢江晚報、紹興日報、諸暨日報、諸暨電視臺等傳統媒體外,鳳凰網、搜狐網、浙江在線、金融界、杭州網,以及新農網、中國農業網等30多家網絡媒體都進行了刊發轉載。
  諸暨趙家“首屆網絡櫻桃節”不僅受到傳統媒體與新聞網站的重視,來自微信公眾平臺的宣傳效應更加充滿驚喜。FM93交通之聲、上海頭條播報、紹興旅委、騰訊大浙網等微信公眾平臺也多次發佈櫻桃採摘資訊,取得了良好的傳播效應。FM93交通之聲的微信公號發佈趙家櫻桃採摘資訊後一周,雖然連日降雨,但前來趙家採摘櫻桃的杭州游客依然絡繹不絕,屢破紀錄。而通過“在諸暨”和“美麗趙家”微信公眾平臺,相繼推出的20餘篇“趙家櫻桃甜美之旅”系列報道,以圖文並茂、生趣活現的視角,再次贏得了網友的廣泛好評。
  創新微營銷 驅動大效應
  首屆“網絡櫻桃節”成功告罄,趙家鎮政府首創的“微營銷”模式功不可沒,節會期間,趙家鎮已接待各類旅游車輛約3.5萬架次,各地游客逾10萬人次,累計售出各品種櫻桃120萬斤以上,產值達2500萬左右。
  節會期間,涌入趙家鎮的游客絡繹不絕,除了納入微信平臺的50家農家樂生意火爆,另有50家農家樂餐飲以每日不少於15桌的規模,承當起臨時接待、分流游客的任務。僅該項產值就逾10000萬以上。
  隨著各項紀錄不斷打破刷新,產業鏈源頭的果農種植戶成為趙家鎮最開心的人。“明泉果業”園區是今年的櫻桃採摘點之一,受訪的負責人坦言:節中最熱鬧的一天,園區接待了數千輛外地車。去年需要7天才能賣完的櫻桃,今年2天時間就銷售一空。單是櫻桃一項,收入就超過百萬元。
  近年來,趙家鎮政府成功舉辦過多屆櫻桃節。今年“網絡櫻桃節”的創新模式,在於將微營銷、新媒體等概念成功接入傳統的櫻桃供銷體系,在“網絡櫻桃節”的舉辦過程中,趙家鎮充分發揮政府“搭台”作用,讓更多農戶參與“唱戲”,並通過開展微營銷培訓和實戰指導,進一步提升他們的微營銷意識和技能,取得了良好的市場效應和社會口碑。 來源:新農網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:微營銷 大效應 諸暨趙家網絡櫻桃節大獲成功)
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