傢俱店

　　4月18日至5月底，諸暨趙家鎮一年一度的“櫻桃節”如期舉行。“櫻桃節”是諸暨趙家鎮的老牌傳統節會，與往年不同的是，2014趙家鎮政府將宣傳推廣的主陣地“搬”到了互聯網上，成功推出了“首屆網絡櫻桃節”。主辦方通過微信、微博、論壇等創新渠道，以適合年輕人玩法的新媒體、新渠道開展“全網營銷”，取得了良好的市場效應和社會口碑。
　　創建微平臺 推廣二維碼
　　盤點2014年趙家“網絡櫻桃節”的各大亮點，首推“微平臺”的創建運營與“二維碼”的成功推廣。早在3、4月間，趙家鎮政府就著手創建了“美麗趙家”微信公眾平臺，將2000餘戶果農、50家農家樂、特色商戶、鎮村幹部、企事業工作成員等一網打盡，為本次“網絡櫻桃節”提供了“一站式”的服務保障和“多向式”的交互平臺。
　　如何讓游客加入“美麗趙家”微信平臺?除了線上的宣傳推廣，“網絡櫻桃節”期間，印有二維碼入口的紙質標簽也被懸掛在趙家鎮的數千株櫻桃樹上，游客只要拿出手機掃一掃，就能在微信上獲得各種採摘資訊、攻略、餐飲信息，趙家旅游資源介紹等內容。這一創新之舉，打通了政府服務機構、景區商家、種植戶、游客的多向信息流，也為游客之間的分享互動提供便利。
　　媒體齊發力 微信更給力
　　“公眾平臺”與“二維碼”的成功推出，首先點燃了眾多媒體的關註熱情。儘管本次網絡櫻桃節秉承刪繁就簡、節儉操辦的原則，但各類新聞與圖片仍被各大媒體轉載，除錢江晚報、紹興日報、諸暨日報、諸暨電視臺等傳統媒體外，鳳凰網、搜狐網、浙江在線、金融界、杭州網，以及新農網、中國農業網等30多家網絡媒體都進行了刊發轉載。
　　諸暨趙家“首屆網絡櫻桃節”不僅受到傳統媒體與新聞網站的重視，來自微信公眾平臺的宣傳效應更加充滿驚喜。FM93交通之聲、上海頭條播報、紹興旅委、騰訊大浙網等微信公眾平臺也多次發佈櫻桃採摘資訊，取得了良好的傳播效應。FM93交通之聲的微信公號發佈趙家櫻桃採摘資訊後一周，雖然連日降雨，但前來趙家採摘櫻桃的杭州游客依然絡繹不絕，屢破紀錄。而通過“在諸暨”和“美麗趙家”微信公眾平臺，相繼推出的20餘篇“趙家櫻桃甜美之旅”系列報道，以圖文並茂、生趣活現的視角，再次贏得了網友的廣泛好評。
　　創新微營銷 驅動大效應
　　首屆“網絡櫻桃節”成功告罄，趙家鎮政府首創的“微營銷”模式功不可沒，節會期間，趙家鎮已接待各類旅游車輛約3.5萬架次，各地游客逾10萬人次，累計售出各品種櫻桃120萬斤以上，產值達2500萬左右。
　　節會期間，涌入趙家鎮的游客絡繹不絕，除了納入微信平臺的50家農家樂生意火爆，另有50家農家樂餐飲以每日不少於15桌的規模，承當起臨時接待、分流游客的任務。僅該項產值就逾10000萬以上。
　　隨著各項紀錄不斷打破刷新，產業鏈源頭的果農種植戶成為趙家鎮最開心的人。“明泉果業”園區是今年的櫻桃採摘點之一，受訪的負責人坦言：節中最熱鬧的一天，園區接待了數千輛外地車。去年需要7天才能賣完的櫻桃，今年2天時間就銷售一空。單是櫻桃一項，收入就超過百萬元。
　　近年來，趙家鎮政府成功舉辦過多屆櫻桃節。今年“網絡櫻桃節”的創新模式，在於將微營銷、新媒體等概念成功接入傳統的櫻桃供銷體系，在“網絡櫻桃節”的舉辦過程中，趙家鎮充分發揮政府“搭台”作用，讓更多農戶參與“唱戲”，並通過開展微營銷培訓和實戰指導，進一步提升他們的微營銷意識和技能，取得了良好的市場效應和社會口碑。 來源：新農網【打印】【頂部】【關閉】
　　 　　（原標題：微營銷 大效應 諸暨趙家網絡櫻桃節大獲成功）